필리핀 온라인 소비자, 동남아 6개국 중 '스마트 쇼퍼' 비율 1위

라자다와 큐브가 발표한 2026년 보고서에 따르면 필리핀 온라인 소비자의 36%가 '스마트 쇼퍼'로 분류됐다. 이는 동남아시아 6개 조사 대상국 중 가장 높은 비율이다. '유사 스마트 쇼퍼' 22%를 합친 비중도 58%로 지역 내 최대 규모다. 인도네시아가 28%, 베트남이 25%로 뒤를 이었다. 필리핀 스마트 쇼퍼의 월평균 지출액은 일반 소비자보다 47% 많았다. 2026년 기준 필리핀 스마트 쇼퍼 관련 지출 격차는 33억 달러로 추정됐다. 필리핀은 X세대와 Z세대의 구매 보호 관련 추가 지불 의향이 동일하게 나타난 유일한 시장이다.

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